在政策支持、群眾運(yùn)動(dòng)需求旺盛等多重因素作用下，體育消費(fèi)逐漸復(fù)蘇。部分運(yùn)動(dòng)品牌披露的2022年年報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，品牌營(yíng)收增速保持較高水平。
在政策支持、群眾運(yùn)動(dòng)需求旺盛等多重因素作用下，體育消費(fèi)逐漸復(fù)蘇。部分運(yùn)動(dòng)品牌披露的2022年年報(bào)顯示，國(guó)內(nèi)體育消費(fèi)表現(xiàn)出較強(qiáng)韌性，品牌營(yíng)收增速保持較高水平。
業(yè)內(nèi)人士表示，國(guó)內(nèi)體育產(chǎn)業(yè)迎來快速恢復(fù)和發(fā)展的機(jī)會(huì)。目前體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展尚存在不均衡的問題，在數(shù)字技術(shù)和群眾需求等利好支持下，未來體育科技、體育營(yíng)銷等多個(gè)賽道將有機(jī)會(huì)呈現(xiàn)更高增速，滑雪等新興運(yùn)動(dòng)將有更大增長(zhǎng)空間。
體育消費(fèi)復(fù)蘇勢(shì)頭顯露
近期，各地出臺(tái)了多項(xiàng)措施來拉動(dòng)體育市場(chǎng)消費(fèi)。海南省不久前發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì)展活動(dòng)恢復(fù)振興的若干措施》提到，重啟六大品牌體育賽事活動(dòng)，增加文化展演、體育賽事和會(huì)展活動(dòng)產(chǎn)品供給，鼓勵(lì)市縣發(fā)放文體消費(fèi)券刺激市場(chǎng)消費(fèi)，出臺(tái)促進(jìn)文體消費(fèi)政策措施等。
3月23日，上海市出臺(tái)的《關(guān)于我市進(jìn)一步促進(jìn)和擴(kuò)大消費(fèi)的若干措施》指出，恢復(fù)舉辦國(guó)際體育賽事，支持徐匯區(qū)、楊浦區(qū)深化國(guó)家體育消費(fèi)城市試點(diǎn)，繼續(xù)開展“你運(yùn)動(dòng) 我補(bǔ)貼”體育消費(fèi)券公益配送活動(dòng)。
在政策扶持等利好因素支持下，近期我國(guó)體育消費(fèi)恢復(fù)發(fā)展勢(shì)頭良好。
迪卡儂媒體事務(wù)聯(lián)系人趙潔在接受記者采訪時(shí)表示，自今年春節(jié)開始，體育消費(fèi)市場(chǎng)明顯回暖，相關(guān)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品銷售情況良好，平均實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)的增長(zhǎng)。
“根據(jù)銷售情況來看，越來越多的小眾運(yùn)動(dòng)崛起，比如滑板、飛盤、槳板的銷售呈現(xiàn)穩(wěn)定的增長(zhǎng)趨勢(shì)。部分戶外運(yùn)動(dòng)，如露營(yíng)、跑步、騎行等品類的單品更是熱銷爆品。”趙潔表示，消費(fèi)者在傳統(tǒng)項(xiàng)目之外開始尋找新的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，體育消費(fèi)出現(xiàn)個(gè)性化需求。
體育賽事也吸引了不少愛好者參與。4月2日舉辦的2023年廈門馬拉松賽現(xiàn)場(chǎng)，3.5萬人參加；2023北京國(guó)際長(zhǎng)跑節(jié)-北京半程馬拉松此前的發(fā)布會(huì)也提到，自報(bào)名啟動(dòng)以來，共吸引了來自中國(guó)、日本、美國(guó)、德國(guó)等27個(gè)國(guó)家和地區(qū)共5萬余人參與報(bào)名。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任、教授王裕雄表示，馬拉松等各類賽事快速恢復(fù)，“村BA”等活動(dòng)“火出圈”。“這無不顯示廣大人民群眾參與各類體育運(yùn)動(dòng)的需求很旺盛。”王裕雄說。
體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)積極
“隨著體育賽事重新步入正軌，包括將于夏季舉行的成都大運(yùn)會(huì)、秋季舉行的杭州亞運(yùn)會(huì)，相信會(huì)拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的復(fù)蘇，進(jìn)一步提振消費(fèi)信心，未來體育行業(yè)仍將呈現(xiàn)積極增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。”普華永道中國(guó)體育行業(yè)主管合伙人周星說。
體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)的積極態(tài)勢(shì)已體現(xiàn)在微觀主體的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)上。多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌日前發(fā)布的年報(bào)顯示，2022年運(yùn)動(dòng)品牌營(yíng)收保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，安踏體育實(shí)現(xiàn)營(yíng)收536.51億元，同比增長(zhǎng)8.8%；李寧實(shí)現(xiàn)營(yíng)收258.03億元，同比增長(zhǎng)14.3%。
安踏年報(bào)中提到，截至2022年12月31日，在國(guó)內(nèi)外共有6924間安踏門店；到2023年年底，預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)外的安踏門店將為7100至7200間，門店數(shù)量繼續(xù)保持增長(zhǎng)。
在日前由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院高管教育中心主辦的體育論壇活動(dòng)上，安踏集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO吳永華表示，未來，安踏集團(tuán)將基于“單聚焦、多品牌、全球化”的戰(zhàn)略，著力專業(yè)群、時(shí)尚群、戶外群三大增長(zhǎng)曲線，深化全球化戰(zhàn)略布局，繼續(xù)做中國(guó)體育事業(yè)的堅(jiān)定支持者。
根據(jù)《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)到2025年產(chǎn)業(yè)規(guī)模將達(dá)到5萬億元，增加值占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值比重達(dá)到2%，居民體育消費(fèi)總規(guī)模超過2.8萬億元，從業(yè)人員超過800萬人。
不久前普華永道發(fā)布的《全球體育行業(yè)調(diào)研（第七期）中國(guó)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）提到，保守預(yù)測(cè)，未來3至5年，中國(guó)體育市場(chǎng)將保持至少5.2%以上的年增長(zhǎng)率。“在規(guī)劃指導(dǎo)下，體育產(chǎn)業(yè)成長(zhǎng)空間巨大，未來預(yù)期將有更多利好政策出臺(tái)，在政策措施的帶動(dòng)下，體育健身和體育消費(fèi)潛力將加快釋放，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望邁上新臺(tái)階。”周星提到。
巍美公司（Endeavor中國(guó)）首席執(zhí)行官黃海晨在接受記者采訪時(shí)表示，體育產(chǎn)業(yè)中具有社交性質(zhì)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在未來更值得看好。“以滑雪為例，我們認(rèn)為滑雪項(xiàng)目可以帶動(dòng)年輕人的社交趨勢(shì)，加上冬奧會(huì)以及蘇翊鳴等明星運(yùn)動(dòng)員的影響，未來整體商業(yè)價(jià)值具有很大的發(fā)展空間。”
新賽道注入增長(zhǎng)新動(dòng)力
在體育產(chǎn)業(yè)整體增長(zhǎng)的同時(shí)，體育營(yíng)銷與體育科技等細(xì)分賽道的壯大，未來有望為產(chǎn)業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)注入動(dòng)能。
《報(bào)告》提到，相關(guān)受訪者預(yù)計(jì)，未來3至5年，體育營(yíng)銷機(jī)構(gòu)、體育科技公司等行業(yè)利益相關(guān)方將具有更高年增長(zhǎng)率。同時(shí)，全球投資者和中國(guó)投資者都將體育科技賽道視為相對(duì)更感興趣的賽道。
對(duì)于體育營(yíng)銷，“中國(guó)運(yùn)動(dòng)員和運(yùn)動(dòng)賽事的商業(yè)價(jià)值還有進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)的空間，關(guān)鍵在于人才培養(yǎng)和商業(yè)模式創(chuàng)新。”王裕雄提到。
黃海晨也表示，海外在足球、籃球等傳統(tǒng)大球項(xiàng)目上已經(jīng)建立了非常成功的職業(yè)聯(lián)賽，圍繞聯(lián)賽進(jìn)行品牌運(yùn)營(yíng)和賽事管理可以產(chǎn)生巨大的商業(yè)價(jià)值，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)具有重要的作用。“未來中國(guó)將有機(jī)會(huì)走出具有中國(guó)特色的職業(yè)聯(lián)賽模式，在某些領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破。”黃海晨說。
在體育科技方面，普華永道中國(guó)體育行業(yè)合伙人劉翰林指出，隨著Web3.0時(shí)代的到來，人工智能等新技術(shù)在體育產(chǎn)業(yè)的應(yīng)用將催生出更多新業(yè)態(tài)、新模式，也被資本密切關(guān)注。
“科技發(fā)展一方面破除制約人們參與運(yùn)動(dòng)的各種約束；另一方面能夠幫助各類市場(chǎng)主體更高效的組織供給。我國(guó)人口規(guī)模巨大、移動(dòng)互聯(lián)高度發(fā)達(dá)，因此在通過物聯(lián)網(wǎng)、5G等科學(xué)技術(shù)來促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面具有很大優(yōu)勢(shì)。”王裕雄表示。
國(guó)家體育總局體育經(jīng)濟(jì)司原司長(zhǎng)劉扶民表示，過去十年，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)迅速。但面向數(shù)字時(shí)代，中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、營(yíng)商環(huán)境、制度體系、人才隊(duì)伍等方面仍有不足；對(duì)此，人工智能等新技術(shù)、消費(fèi)活力增長(zhǎng)與產(chǎn)業(yè)跨界融合將為中國(guó)體育塑造新機(jī)遇。
