剛剛過去的“雙11”再次激起了大眾體育消費(fèi)熱，更多有特點(diǎn)的消費(fèi)細(xì)分品類崛起，戶外經(jīng)濟(jì)、露營(yíng)經(jīng)濟(jì)、電競(jìng)產(chǎn)業(yè)等成為消費(fèi)領(lǐng)域新亮點(diǎn)，越來越多民眾將體育用品放入“購(gòu)物車”。
如今，人們對(duì)健康體魄有了更高要求，愿意為體育鍛煉付費(fèi)的人越來越多，運(yùn)動(dòng)方式呈現(xiàn)出個(gè)性化趨勢(shì)。潮、有個(gè)性、能社交，商家敏銳抓住體育消費(fèi)新需求，品類越來越精細(xì)和專業(yè)化。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟(jì)研究中心主任王裕雄說，目前，我國(guó)體育休閑消費(fèi)表現(xiàn)出一些重要特點(diǎn)：以“三大球”、騎行、徒步、路跑等為代表的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與率不斷提高。隨著北京冬奧會(huì)成功舉辦，冰雪運(yùn)動(dòng)正在不斷大眾化，同時(shí)，沖浪、槳板、小輪車、航空、攀巖等更具時(shí)尚性、個(gè)性化和強(qiáng)社交屬性的小眾運(yùn)動(dòng)不斷出圈，越來越受年輕群體歡迎。此外，體育休閑消費(fèi)新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景、新模式不斷涌現(xiàn)并引領(lǐng)體育休閑消費(fèi)熱點(diǎn)。
天貓“雙11”開門紅數(shù)據(jù)顯示，自行車整車、騎行服飾、騎行裝備——最重要的“騎行三大件”漲幅均超100%。其中公路自行車暴漲300% 、自行車碼表及配件增長(zhǎng)230%、騎行眼鏡風(fēng)鏡增幅達(dá)210%。
20世紀(jì)六七十年代，無(wú)論繁華都市，抑或偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，人人以擁有一輛自行車為傲。來自西安的“80后”王山說，記憶最深刻的就是學(xué)習(xí)騎車的時(shí)候，當(dāng)時(shí)用的還是老式大架自行車。如今，隨著人們環(huán)保、健身意識(shí)加強(qiáng)，“兩輪”出行又重新流行起來，自行車逐漸從代步工具變?yōu)榻∩怼r(shí)尚的代名詞。
青海天佑德洲際車隊(duì)領(lǐng)隊(duì)張小龍說，近年來，在環(huán)青海湖、環(huán)海南島等國(guó)際公路自行車賽事帶動(dòng)下，全國(guó)各地民間自行車賽事也如雨后春筍般興起，競(jìng)技體育發(fā)展帶動(dòng)了大眾全民健身熱情，自行車已成為一種較普遍的運(yùn)動(dòng)、健身、休閑和娛樂性產(chǎn)品。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，除了追求體育類裝備用品的功能性，如今，運(yùn)動(dòng)達(dá)人們開始在意體育裝備的時(shí)尚性和潮流性。開設(shè)在南京新街口的DOGTOWN滑板店“雙11”期間銷售火爆，該店負(fù)責(zé)人表示，滑板運(yùn)動(dòng)是潮流文化的一部分，店里賣得最火的都是那些很潮很時(shí)尚的產(chǎn)品。
浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)李啟迪認(rèn)為，今年“雙11”，以電競(jìng)、騎行、滑雪、健身房私教課程等為代表的體育消費(fèi)火爆，是崇尚“暢快、健康、悅己、時(shí)尚”的“嗨經(jīng)濟(jì)”“潮經(jīng)濟(jì)”與熱度攀升的體育生活方式的一場(chǎng)雙向奔赴。
業(yè)內(nèi)專家表示，隨著衣食住行等消費(fèi)需求的滿足，體育消費(fèi)不斷凸顯，體現(xiàn)了人們對(duì)美好生活的向往，折射出公眾的健康等多元化需求。
李啟迪說，“享受當(dāng)下、享受活力”的消費(fèi)新風(fēng)尚與不斷細(xì)分化的商業(yè)賽道等因素共同組成了今年“雙11”體育消費(fèi)的“狂歡密碼”。
